Logosuz lüks ürünlere rağbet artıyor

Dünyanın önde gelen yönetim danışmanlık şirketlerinden Bain & Company tarafından yapılan ‘Lüks Ürünler Dünya Pazarı Bahar 2013’ araştırması, tüketicilerin logosuz lüks ürünlere ilgi duyduğunu ortaya koyuyor.

Araştırmada lüks tüketim alışkanlıklarında görülen değişime de değiniliyor. Buna göre artık Dubai, Güney Doğu Asya, Avustralya gibi bölgelere gitmeyi tercih eden zengin turistler harcamalarında daha bilinçli davranıyor.

Her sene yüksek gelir grubunda yer alan, ancak en üst zenginler kategorisinde bulunmayan kesim, lüks tüketim için potansiyel müşteri olmaya başlıyor. Bu durum sektörde rekabeti artırırken, üreticiler yükselen üst orta sınıfı da hedefliyor.

Kimi ürünlere rağbet artıyor, kimilerine daralıyor. Tekstil ürünlerine yönelim varken, deri ve aksesur ürünler revaçta. Saat de o kadar ilgi görmüyor.

Araştırmada yer verilen rakamlara göre küresel lüks ürün pazarı 200 milyar doları buldu. 2012’de 2011’e oranla yüzde 10 artış elde eden pazarın, 5 yıl içerisinde 250 milyar dolara çıkacağına ihtimal veriliyor.

Ekonomik krizin pençesinde olan Avrupa lüks tüketim endüstrisi için sorun. Turizmin yavaşlaması ile daha az harcamaya başlayan turistler nedeniyleGüney Avrupa’daki lüks sektörde büyümenin en fazla yüzde 2 olacağı öngörülüyor.

Ortadoğu’da ise durum farklılık gösteriyor. Bölgenin lüks sektörü Dubai ağırlık merkezi olmak üzere yükselirken, Rus, Hintli ve Afrikalı müşterilerin lüks ürün taleplerinde artış söz konusu.

Bain & Company İstanbul Ofisi ortaklarından Serhan Nadir konuyla ilgili olarak şunları ifade etti:

“Türkiye’de lüks pazarının bu sene içinde olumlu bir büyüme göstereceğini düşünüyoruz. Turizmdeki büyümenin belirsizliğini koruduğu bu dönemde Türk tüketicilerinin lüks ürün harcamalarına devam edeceğini tahmin ediyoruz. Birçok lüks piyasasında birlikte çalıştığımız uluslararası markaların Türkiye’yi büyüme için hedef gösterdiklerini görüyoruz. Türkiye’deki büyüme oranları Avrupa’dan çok, Orta Doğu’daki büyüme oranlarına benzeyecektir.”

Avrupa'daki durgunluğa karşılık ABD'de lüks sektörü büyüme ortaya koyuyor. Tüketicinin ekonomiye güveninin yüksek seyrettiği Amerikan kentlerinde yeni mağazalar açılmaya devam ediyor. Fiziksel ve dijital satın almanın başarıyla birleştirilmesi sonucunda ABD lüks sektöründe satışlar artış elde ediyor.
Orta ve Güney Amerika'da (Brezilya ve Meksika) satışlarda kaydedilen yüzde 12 büyüme Amerika kıtasında yüzde 5 ila 7 arasında bir büyümeyi destekliyor.